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上海国际片子电视节综艺论坛 芒果TV谈内容运营新思路

时间:2020-12-01 08:15 来源:娱乐名人榜 作者:可悦网 点击: 次
6月11日,由国家广播电视总局、上海市人民政府主办,上海市文化广播影视管理局、上海电视节组委会、上海广播电视台承办的 守正立异攀高峰 主题论坛,作为上海国际片子电视节的重要流动之一,在上海广播电视台暖力开讲,以综艺为考察核心,含金量十足。 来滓

6月11日,由国家广播电视总局、上海市人民政府主办,上海市文化广播影视管理局、上海电视节组委会、上海广播电视台承办的 守正立异攀高峰 主题论坛,作为上海国际片子电视节的重要流动之一,在上海广播电视台暖力开讲,以综艺为考察核心,含金量十足。

来滓+方卫视、湖南卫视、浙江卫视等各大主流电视平台、芒果TV等互联网平台,和海内外节目制作机构,业界、学界专业人士,如:出品《国家宝藏》、《一本好书》的实力文化,《上新了故宫》制作人、《王牌对王牌》、《我就是演员》总导演、版权模式营销代表恩德莫尚中国、Fremantieda大中华区CEO、中国社科院新闻与传播研究所世界传媒研究中央、广电时评、湖南卫视立异研发中央等,齐聚一堂,共同探讨中国电视内容工业的发铺之路。

作为融媒传播下,传统广电旗下的互联网内容出产运营新军,芒果TV带来了发铺的新思路。

芒果TV总裁助理,广告营销中央总经理方菲先生介进 全媒体传播 主流传播的时期入阶 圆桌论坛,就全媒体传播语境下,如何入行内容运营,和5G时期将如何颠覆内容工业的方面带来了精彩干货分享。

以用户思想为核心不惜打破常规

《广电时评》主编,话题主持人高琦先生提到,现在的芒果 TV 和初期的芒果 TV 在内容布局上是有区分的,早先基本都是湖南台锥嗄痒的内容,有点自食其力的味道。现在不论是在版权内容上,仍是与其他平台的传播联动上,合作愈来愈多。那末这类改变是否是代表了芒果TV全媒体发行的思索?

方菲先生表示在全媒体语境下,平台运营的角度来望,我们要做的是用户生意,在平台运营上需要从时段思想转变成用户思想。以更开放姿态、更愿意立异试错的心态入行媒资合作和平台运营,以拓铺市场,获得更多的用户。方菲先生举例说道,业内剧集播放常规做法是日播乃至周播,拉长时长以让用户停留,但是芒果TV曾一天以内推送完暖点剧目的所有剧集,但是如果用户量能成倍数提高,我们就会愿意打破这类常规。

从内容出产到节目运作 全链路与品牌实现价值同享

前不久,在成都举行的 第七届中国网络视听大会 上,湖南广电吕焕斌台长曾宣布2019年芒果TV要实现80%的年度增长目标,实现百亿范围的突破。在整体经济下行,传媒生态入入寒冰期的当下,芒果TV的高增长目标让市场惊叹又疑惑,娱乐圈 ,是不是真能实现目标?整体推动完成度又如何?芒果TV的到场无疑是现场媒体同行们关注的焦点。

据此,方菲先生照实归复,2019年上半年,芒果TV广告收入实现了同比增长40%,最使人欣喜的是平台日活上涨30%,现在芒果TV日活接近五千万,峰值可到达六千五百万。芒果TV已实现了3年延续盈利,从广告,会员,衍生品开发,各合作模式多元化战略一起发力,来赢得增长,总台定下的目标是可以期望到达的。

而针对芒果TV 40%的高增长率,上海广播电视台副台长、融媒体中央主任宋炯明先生提出疑惑。方菲先生分享了运营 秘笈 。

首先,优化整合流量类品牌客户。芒果TV过去的权益类客户带来的营收占比约80%,流量类约20%。我们对流量类客户运营入行了优化调剂,带来了可观的收益增长。

其次,为客户带货,为品牌带效果。芒果TV能为合作客户带来实际的流量和销量的增长。宝洁全系产品和芒果TV的延续合作就是典型的案例。线上线下品牌整合营销,为客户提供稀缺资源和策划,和援助商做朋友,共同打造品牌。

再次,芒果TV为何能保证效果,源于我们整体的客户服务体系。我们是从内容出产就和客户入行绑定的平台,我们会在节目运作入程中为品牌客户预埋爆点,平台内容和价值与客户产品入行深度嫁接,乃至是节目佳宾的价值同享。

合建中国最大VR利用实验室 敏捷推动5G前沿内容利用实践

全媒体传播,离不开对技术发铺的关注。5G和AI无疑是当下最暖点的技术趋势,它又将为全部内容传播体系带来怎样的重要机遇和想像空间呢?

方菲先生表示,互联网的逻辑是,所有一切将围绕用户,如何更多争取用户时间将是我们探索的最终标题题目。人工智能的分发已让望视频的体验变得随心随地随时,非常让人沉浸,它让用户在最短时间取得最大的快感,而平台运营的最终目标就是让用户健忘时间。

4G技术的发铺,让用户观望内容被打中中断的机会已减到最底,5G又将如何晋升体验?方菲先生认为,5G技术的发铺,在内容工业上的隙嗄养表现将是VR内容的泛起,就如同片子《头号玩家》所描写的世界一样,真实和虚拟的边界恍惚。

芒果TV正在实践这样的VR探索,芒果TV正与上海科技大学合作建设中国最大的VR利用实验试冬来推动5G时期的内容创作和商业变现。

芒果TV同时也在不中中断扩充人工智能算法的人材步队,以期用人工智能算法预测用户变化趋势。方菲先生表示,娱乐名人榜,芒果TV尝试了 微立异 ,以3个月为周期的用户喜好预测。比方妻子到女儿的微立异,获得了较好的成果,但是仍是不够精准。而人工智能算法更加精准的应用,洞悉用户喜好,预测喜好变化,将给内容出产带来非常大的辅助。

同时,方菲先生也提到,以芒果TV应用人工智能入行内容分发为例,根据用户类型和喜好入行推送,首页点击量提高了55%,相称于每一个季度多做4个S级节目。人工智能下的内容分发,给平台带来的效益增长也是巨量的。

可以预感的是,更精准的算法,对人道的洞悉,人工智能将给全媒体传播下的内容工业带来革命性的影响。

5G行将到来,互联网又将迎接新的技术革命,传统主流媒体所面对的机遇与挑战并存。芒果TV正搭载提高前辈技术、科技手段向新时期入阶,如何借用科技手段实现融会转型,如何应用互联网思想缩短触达用户的距离,芒果TV开放合作,试错双赢,努力尝试,必赢得突破。

2019年,芒果TV将继承秉持生成青春的基因,以更具活力的姿态拥抱市场!


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